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56网ceo周娟谈视频网站:要卖就趁早

时间:2018-05-08 09:57 来源:全球资讯网 作者:全球资讯网 浏览量:11600

“入行以来,没睡过几天好觉。”56网副总裁李浩对记者表示,从那时到现在,不知多少视频网站灰飞烟灭,“生存是位,先要保证自己活下去”。

大部分视频网站消失、破产的同时,一部分生存下来的网站则进入“找东家”的并购时间。优酷与土豆合并,酷6归入盛大,风行网找到上海文广做靠山,56网也在2011年成为人人公司(NYSE:RENN)的一员。

风行网副总裁佘清舟表示,“现在第二阵营的独立运营视频网站都在积极寻找出路,因为上市无望,运营又存在困难。”

“只有整个行业70%-80%的市场份额集中在两三家公司时,网络视频才有可能迎来大规模的盈利。”李浩说。56网创始人、CEO周娟则在接受记者采访时认为,目前市场上还有10多家玩家,今年的竞争还会激烈,56网仍不会盈利。

并购的选择性

去年,优酷、土豆合并后,关于谁是下一个并购对象的猜测就未曾停止。 “百度和PPS在一起的消息,比罗总的预计晚来了半年。”风行网相关人士说。4月25日,有消息称,百度旗下爱奇艺并购PPS的并购案已经基本落定,交易价格在3亿-4亿美元区间。

“要卖就要快。”周娟回忆说,从2008年以后,网络视频行业就变成了重资产行业,在独立发展还是并购的问题上,企业不能摇摆不定,“当时人人来找我们的时候,我们前后接触了一个月的时间就做了决定”。

李浩表示,优酷并购土豆属于防御性并购,当时百度、腾讯等都大举进入网络视频领域,竞争更趋白热化,“事实上土豆同时在与很多家谈,优酷此举同时也是在阻止一个更大竞争对手的形成”。

“优酷土豆的业务、市场、人员重合度都很高。”周娟说,当初在考虑人人公司作为收购方时,除了资金的因素,业务重合度低也很关键,“人人做社交平台,与56网有互补性,而且,人人的用户以华北、华东居多,而56网则主要在华南、华东”。

并入人人公司之后,56网得到了包括其资金、流量、品牌等方面的支持。据周娟向记者透露,收购以来,56网的运营资金都来自人人,目前的投入有数亿元。

据悉,交易完成后,56网很快为人人网提供视频上传和分享服务。56网在得到人人的资源支持后,流量则增长了1倍。按照人人公司的规划,今年56网的营收增长要实现翻番的目标。

对于人人来说,收购56网涉足视频行业是完善其产品线的重要手段,但重资产的视频行业也对人人公司的整体业绩带来影响。

人人公司于4月23日提交给纽交所的20-F文件显示,其2012年营收为1.76亿美元,比上一年增长49.3%,但盈利能力大幅萎缩,由2011年的净利润4100万美元转为净亏损7505万美元。与此同时,人人截至2012年12月31日的现金及现金等价物也从一年前的2.8亿美元减少至2.1亿美元。

在目前人人公司的五大业务板块中,人人网和人人游戏是现金奶牛,56网和糯米网(团购)、无线业务则都属于投入性业务。周娟对记者表示,人人公司今年对56网的投入会比去年还要增加,超过亿元。

重估UGC价值

尽管56网没有将盈利作为近期目标,希望在行业格局落定之前尽量扩大自己的市场规模和用户规模,但这与其谋求货币化并不相悖。

人人公司CFO黄辉在财报发布后的分析师电话会议上表示,在去年业务整合技术架构投入的基础上,今年56网将加大视频业务的商业化进程,预计2013年的收入增长率会超过100%。在人人的年报中,56网的业绩没有单列披露,其收入分散到广告、增值业务等多个板块中。

周娟也表示,今年是56网获取商业回报的重要一年。“以往UGC内容的商业回报不直接,土豆网创始人王微甚至斥之为废水。”周娟说,网络视频的社交化和移动化趋势将让56网获得更好的营销价值。她将56网的内容库比喻成一个金字塔,从下到上依次是:用户上传的生活视频,不能算精品,但量大;原创工作室为主打的微栏目;来自网络红人的原创精品;微电影;以及56网自制团队的56出品。“56网的收入中,40%来自原创内容。”周娟透露说。

周娟表示,发展到现在,随着智能终端的兴起以及视频社交化的趋势,UGC内容进入一个新的价值重估的时期,“现在新浪微博、人人上传播的很多视频都是56网的自制内容”。

“去年56网做的《中国好声音》项目,产生了将近5亿的传播量,超过了优酷。”李浩表示,社交平台上的视频传播具有自己的特点,比如要保证时效性,传播速度要快,时长要短,“人人网和微博用户看的视频几乎都在10分钟以内”。

在周娟看来,56网一直坚持的UGC方向现在到了一个商业回报期的拐点。当然,她同时也强调,56网一直是综合视频网站,既有UGC内容,也有长视频。尤其是在得到人人公司的资金支持后,56网的影视版权库将大大扩容。

李浩称,在今年6月30日前,56网的影视片库内容会从去年的2.5万剧集扩充到10万剧集,达到视频行业以长视频为主的前三网站的规模。热播剧方面,56网今年也会采购二三十部。

“我们采用了现金 分成的方式。”李浩透露,其将剧集扩充至10万集规模所花的前期现金成本并不高,“我们与几家主要的版权分销商达成了后期分成的协议,分成依据是这些剧集在56网平台上的播放量产生的收益”。

李浩表示,尽管如此,砸钱买剧不是56网的策略,“网络视频是场马拉松,多少公司在长视频上把自己砸死了”。

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